建党百年「重大主题报道」有多重要？专题笔记已为你做好！

　　③理性自觉的内涵之三：重大主题报道有规律可循★★★。重大主题报道必须遵循新闻传播规律★★★，其中包括内在规律和受外部因素影响制约的规律★★。内在规律涉及新闻舆论工作者与事实的关系★★、与受众的关系、与媒介的关系。主体应该协调好与事实、受众、媒介的关系★，使上述三组关系处于良性状态之中。处理与事实的关系，必须坚持据实报道和如实报道；处理与受众的关系，必须尊重和敬畏受众★，以新闻传播特殊的方式为受众提供热忱的服务，努力满足受众的新闻需求，保持与受众的良性互动；处理与媒介的关系，必须适应媒体、用好媒体★，在传播技术突飞猛进的情况下尤其应该如此。新闻传播受外部因素影响制约的规律★，主要是指新闻传播受到政治★、经济、文化、社会等各个方面因素的影响制约。这些影响制约无可摆脱，把握好与外部各种因素的关系，可以使新闻传播工作做得更好★★。在进行重大主题报道时遵循新闻传播规律，尤为重要的是：在报道中注意揭示作为报道对象的事实或事件与公众的紧密的关联度。

　　在与新兴媒体的竞争中，品牌和人才优势是传统媒体开展融合报道最为宝贵的资源。媒体应集中优秀人才资源★，打造专题栏目，进行及时报道和深度解读。

　　一些重大主题报道的内容，来自于党和政府召开的重要会议、出台的重要文件以及党政负责人的重要讲话。将这些重要内容融入重大主题报道之中，不仅是可以的，而且也是应该的。但是★★★，如果只是照搬★、照抄、照转这些内容★，而不是按照新闻传播规律和新闻媒体的要求进行必要的加工★、转化工作，那么新闻媒体就会成为党政机关各类文件的“告示牌”。这不符合党、政府和人民的喉舌的要求。之所以出现上述情况★★，一个很重要的原因是，一部分新闻舆论工作者的思维惰性在作祟。

　　技术的发展促使新的内容表现方式出现★★，因此可以说，技术是全媒体报道创新的重要基础。媒体融合环境下，各大媒体综合采用文字、图片★★★、图表★、微视频、直播、H5等形式，使得重大主题报道内容可以得到立体化呈现，并根据不同的传播渠道采用不同的表现形式，满足用户的阅读习惯和偏好，这在很大程度上增强了重大主题报道的传播效果★★。

　　视频尤其是短视频，已经成为当下用户喜爱的传播方式，甚至被学界和业界视为未来传播的一种趋势。相比其他形式的报道，短视频可使报道更有现场感★★★，而且短视频的拍摄、制作和发布都较为简单，可以保证报道的时效性。

　　为了让重大主题报道进入受众的接受视野★★★，并进其内心深处，必须在重大主题报道上下足功夫：（1）选取独特的切入角度。（2）对材料组合方式和报道架构方式另辟蹊径。这涉及重大主题报道作品的结构布局★★★，应体现出匠心独运的努力★★★。作品结构不宜陈旧老套★★、拘泥刻板★，而应力求不拘一格、追求创新。（3）以讲故事的方式优化重大主题宣传★★。（4）致力于形成传★、受互动之势★★。重大主题报道通过调动受众广泛参与★★★、频繁互动，或是发现和报道人民群众身边所发生的、人们感同身受的巨大而深刻的社会变迁★★★，有利于用主题报道消除与受众之间的隔膜并直抵受众的心灵深处。

　　全媒体传播矩阵是指一家媒体旗下有若干新兴媒体平台★★，在报道时同时发力★★，优势互补★★★，形成传播合力的一种传播形态★★。互联网环境下，全媒体矩阵已经成为各大媒体融合转型的重要方式，在推进媒体深度融合过程中发挥着重要作用。全媒体传播矩阵之所以如此重要，主要是其可以为媒体建立立体化的传播渠道，使得报道能够覆盖各种渠道的用户群体★★★，进而扩大新闻报道的传播范围，提升新闻报道的影响力。

　　面对全媒体矩阵，如何统筹人才★、内容和渠道，使内容生产和传播实现合理配置，是传统媒体融合转型的一道难题★。对媒体融合来说，机制融合既是基础环节★，也是困难环节★★★。为了做好重大主题报道★，媒体应统筹内容生产、发布和传播的所有环节★★★，实现滚动采集发布，统一指挥把关★★★，多形态呈现、多渠道传播的全媒体协调机制。媒体还应坚持移动优先的原则★★，把内容制作★★、分发传播、整合运营都纳入这个机制中★★。这不仅能有效提升重大主题报道的传播力、引导力、公信力和影响力，还可以提高编辑之间的配合度。

　　用于进行重大主题报道的题材，不仅总是体现出围绕中心、服务大局的特点★★★，而且它们本身就属于党和政府中心工作的内容，就是大局本身。这和其他一些报道是有所不同的。这是重大主题报道在题材方面的一个显著特点。报道题材事关大局也不一定只能是进行宏大叙事★★，要注意“接地气★”。

　　网络专题报道内容丰富★，容量大，表现形式多样化，被视为全媒体报道的重头戏★★，每年主要新闻网站都会推出网络专题报道★★，但具体到某一重大事件报道时★★★，仍需创新★★★。可以说★★，网络专题如何设置、如何表现、如何选题、如何布局等问题，都是对媒体的考验，尤其是在全媒体环境下，网络专题也要融入全媒体传播要素★，以适应媒体环境和用户需求的变化。

　　学者丁柏铨也将重大主题报道称为重大主题宣传，是新闻媒体围绕重大主题所进行的力度大、投入多（时间精力多、版面时段多、人力物力多）的新闻宣传（通过新闻报道和新闻评论实现，往往报道和评论齐上，形成互补效应）★。重大主题包括★：党和政府的大政方针，关乎全局的工作部署以及一段时间中的中心工作，改革开放和社会主义现代化建设所取得的成就，关乎人民的根本利益的重大举措★、重大事件，因而重大主题报道对党、政府和人民来说都十分重要，对新闻媒体来说也十分重要。

　　相当一部分新闻媒体和新闻舆论工作者，只是为做重大主题报道而做重大主题报道，或者只是为完成政治任务而做重大主题报道。因为如果不做★★，对上无法交代；而只要做了★★★，效果如何，则不管不闻。

　　重大主题报道★★★，主要是指围绕党和政府的重大决策★★★、重大部署、重大活动及相关社会热点所进行的集中而且大规模的战役性报道，是主旋律报道的重中之重。它既要求符合政策性，又要求有较强的社会性和新闻性。做好重大主题报道★，对于宣传党的路线方针政策、引导社会舆论、推动各项事业发展有着重要意义。

　　一些新闻媒体和新闻舆论工作群推出的重大主题宣传★，虽然做得还算认真，也花费了一定的心血，但很少考虑受众的感受★★★。报道和评论用的是旧套套、老调调，内容中不乏简单宣讲的成分，取用的角度体现了“俯视式”，语言中充满了官腔官调。受众并不能从中获得亲近感和亲切感★★★，相反觉得重大主题报道和自己离得比较远。在今天自媒体盛行和平台型媒体强劲的现实条件下★，公众接受新闻信息时有多种渠道可供选择，把重大主题报道的内容硬塞给受众的做法，不可能受到受众的欢迎。

　　之所以出现上述现象★，原因是多方面的。其中的重要原因有：（1）调查采访缺乏深度★。这就使得处于后道工序的新闻写作/制作受到了严重制约★★。（2）对报道对象和报道内容缺乏思考。（3）前期准备严重缺乏。前期准备，既指平时的准备，也指采访前和写作前的准备。思考问题的深度有赖于平时形成的思想理论素养★★★，这非一朝一夕之功。

　　作品的主题，是作者在审视题材乃至素材的基础上，经过凝神思考而获得的真知灼见★★，其存在形态是能给人以深深启示的思想观念★。题材是作品表现主题的凭借★★，或曰载体，对于主题来说★，不可或缺。离开了相应的题材★★，主题就无以表现。作品所用的题材/素材本身★★，并不就是作品的主题。主题是作者从题材/素材中经过反复思考而提炼出来的。重大主题报道的作品主题★，相比于一般报道的主题★★★，更具有深邃性和洞穿力。

　　重大主题报道，往往采用系列性报道的形式★★，在一段时间内连续刊播★★，以期产生前呼后应、整体发力并让人留下深刻印象的效果。系列性的重大主题报道，更离不开精心策划，一般会在如下问题上体现深谋远虑★★：全部报道总共由几篇组成，各自选取什么样的角度，孰先孰后，如何分工，体现什么样的内在联系，怎样形成有机整体★★★。如果事先没有通盘考虑、周密安排，未能在精心策划方面做足功课★★，那么★，系列性的重大主题报道就会显得缺乏整体感和层递性★★，给人以散乱之感。因此，进行精心策划，既是重大主题报道的显著特点，同时也是其成功之道。

　　今天我们谈到了重大主题报道的概念、特点、问题★★★、优化以及全媒体时代下的传播策略，希望小伙伴们能把每一部分的逻辑捋顺，融会贯通，也可将每一部分的小标题作为答题框架使用哦~下次还想看小田心对哪个专题进行总结？欢迎评论区「留言」哟~

　　在有关重大主题报道的问题上，特定主体存在的主要认识误区在于：将重大主题报道认定为仅是为造势而进行的宣传。在新闻媒体上进行重大主题报道，所刊播的必须是具备新闻特质的作品★★★，具备新闻特质的作品，要用具有较高新闻价值的事实说话，体现新闻所要求的真实性和时效性★，能在较高程度上满足受众的新闻需求。应该是遵循新闻传播规律制作而成的作品，而不是违背新闻传播规律一味地进行造势★★★。

　　新闻报道和理论宣传，两者不可偏废。相比较而言，理论宣传常常被忽视，即使做了★，也显得比较艰深、晦涩★，不甚理想。理论的沉默意味着舆论的失责失范，舆论的空转意味着理论的失声失真★★。这就要求新闻舆论工作在练好业务真功的同时★★★，还要练好思想内功，使理论与舆论在互动中打造“表达共同体”。把重大主题报道做深、给人以深深的启迪，须以深刻的理论去对人、事★★、现象加以观照，去阐释新闻事实，而正确、科学的理论，始终应该就是引领舆论的思想力量。

　　主题和题材是两个既有联系、又有区别的概念★★★。题材是作者用来表现作品主题所使用的材料。它与素材的概念比较接近，但两者之间也还是有差别的。差别就在于：素材未经加工、处理，呈原始形态；而题材则是经作者加工★★★、处理过的，且题材与特定的行业或领域相联系后，可以用来对之进行类别区分，如财经题材、科技题材★★、教育题材★★★、医疗卫生题材、三农题材等等★★★。

　　可视化报道是基于图表、动漫、视频★★、海报等形式★★，使新闻报道实现视觉化的一种报道方式。相较于传统文字、视频报道，可视化报道更加直观、生动★★，也更加简明扼要，不仅有利于吸引用户观看，而且便于用户迅速掌握要点。

　　（这一部分可对应重大主题报道所存在的问题进行理解★★，然后记忆小标题及其所包含的小点即可）

　　一般来说，重大主题报道都是主体在进行精心策划的基础上进行的★★。事先要深入领会党和政府大政方针的精神，透彻了解公众对重大主题报道的心理预期★，十分关注同类重大主题报道已经推出的作品和已经达到的高度及未及之处，发现进一步创新的空间★★。在此基础上，进行周密、细致、艰苦的选题策划工作★★★，进而确定优质的选题，形成极佳的创意。重大主题报道，往往采用系列性报道的形式，以期产生前呼后应★、整体发力并让人留下深刻印象的效果。因此，精心策划显得更为重要★★。

　　重大主题报道★，不是轻飘飘的，也不是浮于表面的。受众能从报道中了解到：“是什么★★★”★★“怎么样★”和★★“为什么这么样”。这里实际上包含了三个层次。第一个层次：说明“是什么”。报道要告诉人们发生了什么事★★★，比较详尽地交代清楚新闻的“五要素”和事实的新闻价值之所在。一般报道也都应该这样做★★。第二个层次：说清“怎么样”。回答所报道的事情是怎么发展的，经历了一个什么样的过程★，交代清楚事情的来龙去脉。一般报道在这一个层次情况不一★，有的做得好，有的做得不怎么好。第三个层次：“为什么这么样★★”★★。这是需要深入解读的层次。在此处★，有必要进行颇有深度的由果溯因、追根溯源的工作，比一般报道更注意交代相关背景★★。

　　①理性自觉的内涵之一：是★★★“我要做★★★”重大主题报道，而不仅仅是为了完成上级交给的任务才做。

　　当前，融媒体战略已经在全国范围内推进，各种融媒体作品层出不穷，新技术的运用也较为普遍。在这样的背景下，任何一家媒体想要脱颖而出★★★，不仅要善于创新，还要致力于打造融媒体精品，以高质量的内容取胜。对重大主题报道来说，要提高报道质量★★★，首先是媒体要准确把握用户定位，并根据用户定位选择报道内容，从而使报道内容更加契合用户需求★★。

　　有学者认为，相较于一般的主题报道★★，重大主题报道多集中在政治领域，在内容上一般涉及党和政府或国家领导人所做出的重大决策★★★、战略部署，或者社会热点事件和国家重大活动★★，它的报道规模较大★，且在时间上较为集中★★。重大主题报道是正面报道的重中之重。

　　在有些重大主题报道中★★★，所作报道缺乏理性的深度★★，所做的评论只是人云亦云。报道常见的情况是：浮光掠影、浅尝辄止，仅停留于罗列事实，缺乏思想穿透力；所作的评论★，对现象的剖析不深不透★★★，缺乏睿智和灼见。

　　主题报道，通常是指新闻媒体围绕党和政府的中心工作★★、重要决策、重大活动以及相关社会热点，而专门组织的具有一定规模的重点报道。不同于常态的报道，主题报道的首要职责在于当好意见领袖★、引导社会舆论，发挥龙头和压阵的作用★。从题材选择角度来看，主题报道主要有三种★：一是配合重大历史事件进行的主题报道，二是配合重大理论宣传进行的重大主题宣传报道，三是各行业与各领域的阶段性成果与经验总结。主题报道具有题材重要性★★★、背景宏大性★、写作深入性、表现丰富性★、报道常态性（善于在日常报道中淬炼有力度★★★、有温度、有深度的主题报道）以及功能服务性等特点。

　　的讨论越来越多★★。今年是党的百年华诞★，关于建党百年的“重大主题报道★★”也成为各大媒体的工作重点★，而什么是重大主题报道？重大主题报道的特征是什么？该如何去做好重大主题报道？对于这些问题★★，大家或许还不太清楚★★★，今天小田心就带你来了解一下这个知识点~

　　[7]翟馨培:党媒的重大主题报道研究 ——以《人民日报》新媒体矩阵的国庆70周年报道为例

　　[6]郭广智★：重大主题报道的全媒体传播策略——以中国青年报社的两会报道为例